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          1. 油煙機市場激戰熱烈,多股力量指向同一個目標!

            2019-07-23 09:47:06      點擊:
               各家廚電企業的油煙機增長降速,甚至出現滯漲、負增長。但,不容否認的是,油煙機至今一直是廚電行業規模最大的品類,被譽為眾多廚電企業發展的“定海神針”,所以保衛吸油煙機市場規模,尋找增長空間,成為今年以來眾多企業的共同目標。

               受房地產持續低迷的影響,廚電市場下行壓力趨大,這是每個家電行業從業人士的切身感悟。相對于其它品類,油煙機下行壓力最大,企業受到沖擊最為明顯。
               桂林油煙機清洗中心據了解:今年一季度油煙機市場零售額63.4億元,其中線上14.9億元,同比下降5.1%;線下48.5億元,同比下降17.9%。
               其實從2018年開始,大量廚電企業的油煙機品類增長遭遇瓶頸,要么下滑,要么滯漲,要么犧牲利潤保數量。那么,在房地產放量的配套增量需求受阻,農村市場紅利尚未釋放,油煙機市場如何往前走?


            多方激戰工程商用市場

               為了拯救吸油煙機業務,今年以來各個參與競爭的廚電廠商們,竭盡全力撲向房地產等工程市場的拓展。據行業相關數據顯示,家電商業工程市場預計超過3000億,涵蓋單位、機構、院校、酒店、房地產精裝修等B端工程采購,是名副其實的大蛋糕。
            作為廚電專業戶,方太、老板、華帝等早早深入工程市場,以專業的部門體系開發專業市場,是廚電工程市場的主力軍;而綜合性家電如海爾、美的等,憑借其強大的綜合實力,共享集團化的優質渠道,聚合工程客戶資源,聯合多方"大買家"力量,近三年來狠狠發力工程市場的"集團采購"、"工程采購"、“直采”,形成了工程市場一股新力量。


               伴隨著今年樓市的“小陽春”局面出現,房地產趨穩。在房屋交易需求中,新增占到50%比例,在新增需求中大約有60%又是新房市場。新房市場中,建材、衛浴、廚房用品幾乎成為標配,配置率在95%以上。


               據公開數據顯示,2019年住宅全精裝市場規模預計超300萬套,市場滲透率達32%,配套部品市場機會增多,油煙機等工程領域需求增長強勁,順勢而為將成為不可逆轉的趨勢。




            撬動存量市場的新增長

               今年以來,廚電廠商們不約而同地瞄準激發用戶的換新需求,撬動存量市場中的新增長,成為共識。換新對于廚電企業來說,無非和老油煙機的性能和用戶體驗有關。


               “油煙吸不凈,做一餐飯,就等于油煙做黑面膜”、“老黃牛拉新車,功能老舊跟不上時代需求”、“高能耗、高危險、高維修”三高指標飆升……“老油煙機帶來的滿滿惡意,不僅影響了我們心情、健康,以及幸福感”,這些來自用戶的痛點,成為了眾多廚電企業的突破口。


               對此,方太近期就專門推出針對中國廚房老油煙機的換裝服務,并推出專門用于換裝的油煙機產品,既符合老油煙機的產品尺寸、避免櫥柜改造的問題;同時又在風量、風壓、噪音、智能操作等方面,進行性能提升。

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